Vi på Medela är stolta över att vara den enda tillverkare som inte bara ägnar sig åt att sälja amningsprodukter, utan som även bedriver en intensiv och kontinuerlig amningsforskning.
Sedan Medela grundades är alla våra aktiviteter inriktade på amning, och vi är övertygade om att vi ger ett effektivt bidrag till ammande mammor och deras barn, och om att vi agerar etiskt till stöd för amningen.
WHO-koden skapades på 80-talet för att skydda mammor och barn från den aggressiva marknadsföring som bedrevs av tillverkarna av bröstmjölksersättning. Därför tror vi att denna kodex är olämplig för att främja amningen i världen – vilket är vårt uttalade mål. Vi vill påpeka att vi ”inte bara” bidrar till amningens främjande med bröstpumpar och amningsprodukter av hög kvalitet. Medela har under de senaste 10 åren gjort betydande investeringar i den medicinska amningsforskningen. Där handlar det till stor del om grundforskning. (En komplett lista över alla forskningsprojekt som stöds av Medela finns här.) Tack vare denna forskning har vi inte bara kunnat förbättra våra produkter och utveckla nya och innovativa produkter. Vi har även kunnat ställa dessa forskningsresultat till förfogande för amningsrådgivare, medicinsk fackpersonal, våra partners och fackhandlare, för att bättre kunna stötta dem att lösa amningsproblem i den praktiska vardagen. Vi fortsätter våra forskningsaktiviteter med oförminskad styrka och har nyligen utökat dem till att omfatta även neonatologiområdet.
Medela har utvecklat, tillverkat och sålt bröstpumpar och amningstillbehör sedan 1980. På den tiden var alla dessa produkter försedda med en flaska inklusive napp – ett komplett pumpnings- och matningssystem. Medela samarbetade intensivt med amningsförbunden med det gemensamma målet att främja amningen. Glädjande nog steg både amningfrekvens och amningstid kontinuerligt under dessa år. Efter önskemål från olika amningsorganisationer tog Medela bort alla nappar från alla produkter i slutet av 80-talet i hela världen .
Under 90-talet förändrades användningen av bröstpumpar kraftigt, främst i USA, men även i andra industriländer. Den ökande spridningen av bröstpumpar för eget bruk har medfört att mammor allt mer efterfrågar kompletta system från Medela. Dagens mammor förväntar sig att vi tillverkar kompletta, högkvalitativa produkter som effektivt stödjer dem under amningsperioden. För Medela har främjandet av amningen och de sammanhängande behoven hos mamma och barn alltid stått i centrum för all verksamhet. Av detta skäl har Medela i enskilda länder successivt infört ett kompatibelt, komplett och framför allt säkert matningssystem och försett bröstpumpar med flaskor och nappar. Dessa produkter marknadsfördes dock aldrig.
På grund av diskussionerna kring Bisfenol-A i USA och Canada på våren 2008 och den osäkerhet detta skapade hos mammorna beslutade Medela sig för att marknadsföra flaskor och nappar i dessa länder, och på det sättet informera mammorna om våra Bisfenol-A fria säkra flaskor och nappar. Dessa aktiviteter gjorde att Medela klassades som ”WHO Code Violator” av NABA. Det här fallet visar hur svårt det är att efterkomma mammornas och barnens intressen utan att bryta mot befintliga riktlinjer. Trots denna konflikt är och förblir främjandet av amningen vårt främsta mål. Vi är övertygade om att mammorna har behov av och rätt till entydig information, och att de vill ha kompletta, säkra system som är anpassade till varandra. I detta sammanhang är efterlevandet av riktlinjer endast en del av ett effektivt stöd till amningen.
Medela har därför beslutat att gå vidare med våra kommunikations- och marknadsföringsaktiviteter kring flaskorna och napparna. Liksom tidigare är vi övertygade om att alla våra aktiviteter stödjer amningen och under inga omständigheter ”idealiserar” flaskmatningen. Eftersom amningsfrekvensen och främst amningstiden sedan några år tillbaka endast ökar obetydligt söker vi kontinuerligt efter vägar att utforma våra produkter så att mammorna på ett ännu bättre sätt kan kombinera amningen med sin vardag. I efterhand medger vi dock att inte alla våra marknadsföringsaktiviteter varit väl genomtänkta. Nu har vi skapat globala riktlinjer där våra kampanjer endast ska riktas till målgruppen som använder bröstpump.
Medela kommer även i framtiden att göra allt för att stödja mammorna i deras amningsansträngningar och vi hoppas också på ett fortsatt gott samarbete med amningsrådgivare!
Medela och WHO-koden
Michael Larsson
Styrelseordförande
tillbaka